當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 慶典活動(dòng)應(yīng)具備“五有”特征 作者：劉先明 時(shí)間：2008-1-8 字體：[大] [中] [小]

  　每一個(gè)單位成立或組建的日子，都是這個(gè)單位最值得紀(jì)念的日子。對(duì)于每一個(gè)單位來(lái)說(shuō)，在其發(fā)展過(guò)程中，通常會(huì)在其成立或組建到5年、10年或5年的倍數(shù)的年份及其日子里，搞一個(gè)大型的慶典活動(dòng)來(lái)紀(jì)念。
     　　不一樣的單位或者同一個(gè)單位，因?yàn)閷?duì)慶典活動(dòng)所做的策劃不一樣，以及實(shí)施策劃的效果不一樣，慶典活動(dòng)的效果也是大不一樣的。有少數(shù)單位的慶典活動(dòng)的策劃及其實(shí)施比較好，慶典活動(dòng)的效果以及為單位的發(fā)展帶來(lái)的影響效果也較好，但是，大多數(shù)單位，因?yàn)闆](méi)策劃或者策劃得不好，錢沒(méi)少花，慶典活動(dòng)的效果卻不盡人意。
   
;  　　2002——2007年間，本人曾為企業(yè)、設(shè)計(jì)院、醫(yī)院、賓館等四家單位策劃過(guò)紀(jì)念單位成立X周年的慶典活動(dòng)，雖然這四家單位成立的時(shí)間和所處的行業(yè)、地方不一樣，但這四家單位的慶典活動(dòng)都分別得到了其領(lǐng)導(dǎo)、職工、客戶、公眾、媒體的一致好評(píng)。
     　　這四家單位紀(jì)念成立X周年的慶典活動(dòng)之所以都能取得成功，首要的原因在于準(zhǔn)備搞慶典活動(dòng)的單位的領(lǐng)導(dǎo)，他們都非常重視慶典活動(dòng)，而且都有一種“要想把慶典活動(dòng)搞好，必須有好的策劃”的意識(shí)，同時(shí)，能較準(zhǔn)確地判斷、選擇出好策劃。
     　　一個(gè)單位把其重大的慶典活動(dòng)的策劃工作委托、托付給本人，是對(duì)本人的高度信任和希望，本人不能辜負(fù)他們的厚望，只能將他們的慶典活動(dòng)策劃好。
     　　為了策劃好這些單位的慶典活動(dòng)，我總要到客戶單位那里進(jìn)行全面而深入的調(diào)研，實(shí)地了解該單位的發(fā)展歷史、文化底蘊(yùn)、地域、行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶等多方面的信息。在此基礎(chǔ)上，再運(yùn)用有效創(chuàng)新的五種方法和原則，編創(chuàng)出具有“五有”特征的策劃案，并跟進(jìn)或指導(dǎo)策劃案的實(shí)施。
     　　這里所說(shuō)的“五有”特征是：
     　　一、有先進(jìn)的文化內(nèi)涵：
     　　確定并烘托一個(gè)“畫龍點(diǎn)睛”式的易于記憶和傳播的文化主題，開(kāi)展與單位的文化理念相一致的系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)、定做、贈(zèng)送富有文化特征的宣傳資料和禮品，撰寫、發(fā)表有互動(dòng)效果的新聞稿件。
     　　二、有較廣泛的參與度：
     　　開(kāi)展一些群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，一方面引導(dǎo)、激發(fā)單位全體職工參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)單位職工的自豪感和凝聚力；另一方面，最大關(guān)聯(lián)度和最大程度相結(jié)合，吸引公眾也參與到慶典活動(dòng)中來(lái)。
     　　三、有耳目一新的創(chuàng)意：
     　　結(jié)合單位的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等特點(diǎn)，別出心裁地設(shè)計(jì)和開(kāi)展一個(gè)或幾個(gè)創(chuàng)新性、興趣性、娛樂(lè)性、回味性的活動(dòng)。
     　　四、有傳播品牌的效果：
     　　一方面，要在單位所在地域和能在單位所在地域形成一定的口碑效應(yīng)；另一方面，能通過(guò)關(guān)聯(lián)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)，提升、傳播慶典活動(dòng)的影響力和單位的品牌。
     　　五、有良性投入產(chǎn)出比：
     　　慶典活動(dòng)是需要花錢的，但是，花錢的慶典活動(dòng)，不一定都能成功。在策劃慶典活動(dòng)的時(shí)候，先考慮的不應(yīng)該是有多少錢可以花的問(wèn)題，而是應(yīng)考慮少花錢、多辦事、辦好事、辦成事的問(wèn)題。
     　　本人之所以在為上述四家客戶單位策劃慶典活動(dòng)的時(shí)候，要把握和確保實(shí)現(xiàn)以上“五有”特征，還基于以下的認(rèn)識(shí)：
     　　一個(gè)企業(yè)為紀(jì)念自己成立、組建X周年而搞的慶典活動(dòng)，是這個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)的重要載體之一，是檢驗(yàn)和展現(xiàn)其企業(yè)文化建設(shè)成效和發(fā)展成果的一個(gè)重要時(shí)機(jī)和平臺(tái)，是讓企業(yè)的全體員工共同分享企業(yè)發(fā)展成果和企業(yè)文化建設(shè)成果的一個(gè)重要時(shí)機(jī)和平臺(tái)，同時(shí)，也是推進(jìn)這個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)入一個(gè)更高、更新的境界的新起點(diǎn)，作為企業(yè)信得過(guò)的慶典活動(dòng)策劃人，必須在指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施了你所寫的策劃案后，能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)錦上添花的效果。